「萌化」你的少女心!Hello Kitty、蛋黄哥跃上机捷,

2020-06-11
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「萌化」你的少女心!Hello Kitty、蛋黄哥跃上机捷,

若提到交通产业跨界联名的成功案例,长荣航空与三丽鸥的合作势必名列前茅。自 2005 年推出 Hello Kitty 彩绘机后,长荣航空不仅载客率提升 10%、机上週边商品供不应求,去年甚至获英国《每日邮报》票选为「全球八大最惊艳彩绘机」!看準国内外旅客日渐仰赖机捷进出桃园国际机场,长荣航空首次将彩绘概念移植到桃捷列车上,从轨道开始铺陈 Hello Kitty 彩绘机的独特魅力,一路延伸至第一、第二航厦,渲染乘客「好想搭 Hello Kitty 彩绘机!」的心情,带动长荣航空无可取代的「指名度」!

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桃捷产业不设限,精準触及庞大「机场旅客商机」
根据桃园捷运表示,来往机场的旅客约佔桃捷运量 50%,A13 机场第二航厦站与 A12 机场第一航厦站,则分居桃捷运量二、三名,足见桃捷对「运输机场旅客」有莫大助益,看在广告主眼里,更是与精準客群沟通的绝佳场域!除了航空、旅游、伴手礼等观光业者争相插旗进驻,过去在北捷无法投放广告的菸、酒产业,现在也可以透过桃园机场捷运大玩轨道行销。但如何在炙手可热的交通场域打出一片天,抓住过路人的视线、成为媒体的话题焦点?端看品牌如何发挥创意。

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「萌商机」潜力无穷,拉近品牌与消费者间的距离
以此次的「三丽鸥专车」为例,不仅有穿梭在北北桃地区的彩绘直达车吸引目光,车厢内的创意更是让人直呼「卡哇伊」!长荣航空特别将直达车的5节车厢打造成梦想机、友谊机、派对机、郊游机、慵懒机,搭捷运也能享受被 Hello Kitty 梦幻包围的滋味,甚至有旅客一上车就抢着和卡通明星合照,还表示:「之后出国会想搭搭看 Hello Kitty飞机!」除了最热门的Hello Kitty之外,蛋黄哥、酷企鹅、双子星等三丽鸥超人气明星,也一个不漏地全都出现在桃捷列车上!「萌商机」看似抢攻儿童市场,其实瞄準大人的赤子之心,无形间散播品牌亲和力,拉近与消费者之间的距离!

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唯一直达国家门户!桃捷宣传效益无可取代
机捷是目前台湾唯一可以直达桃园国际机场的轨道交通工具,长荣航空这回不只是玩创意,看重的更是桃捷独步全台的广告成效!彩绘列车为乘客带来不同于以往的新鲜感受,原本就是加深品牌好感度的利器;加上机捷站距较长,旅客搭乘时间较久,从A1台北车站搭直达车到A12机场第一航厦站,大约需要35分钟,这段待在封闭车厢内、不受外界惊扰的空白时间,绝对是引发情绪认同的良机!乘客也有充分的余裕能进一步搜寻、分享,累积强而有力的二次传播,间接促成未来的成交机会!独步全台直达国际机场,桃捷的行销效益绝对是其他交通工具难以匹敌!

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